Les acteurs du secteur privé sont hétérogènes et fonctionnent avec des rationalités différentes. Pourtant, dans une large mesure, les contraintes auxquelles ils sont confrontés sont communes. Par conséquent, la mise en place de programmes de soutien peut contribuer à leur donner les moyens d’être des agents du changement, ce qui, au fil du temps, fera évoluer le paradigme en profondeur.